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2010年中国搜索引擎年度数据:规模达109亿
卓越智能:2011-1-19 10:19:53    
 
    总结与展望:2010年中国搜索引擎市场规模达到109.8亿元(约合16.5亿美元),年同比增长57.7%;搜索引擎占总体网络广告市场规模比重达30.8%,在热点事件拉动品牌广告投放剧增的背景下,基本保持稳定。竞争格局方面,市场集中程度加剧,百度市场份额达到71.6%,较2009年增长7.7个百分点;同时,搜狗、搜搜等运营商积极拓展市场。艾瑞预计,2011年中国搜索引擎市场运营商积极的产品创新可以预见,交叉领域的合作以及多产品线的渗透(如微博、LBS、桌面软件)将是市场的重要业态,基于流量方面的争夺将更加激烈。
   
    市场规模:2010年中国搜索引擎市场规模达109.8亿元 快速扩张
   
    根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》统计,以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模,2010年中国搜索引擎市场规模达109.8亿元(约合16.5亿美元),相比2009年的69.6亿元年同比增长57.7%。
   
    艾瑞咨询分析上述数据认为,中国搜索引擎市场呈现快速增长的态势,其原因在于:第一,2010年中国经济形势回暖,广告主,尤其是中小企业广告主营销预算随之升温;第二,经济危机时期,品牌广告主通过尝试性投放,产生惯性消费;第三,谷歌中国的战略性调整,缩短了百度推广系统的调整期,其点击率的提升、可选关键词的增多、CPC的升高等因素也一定程度促进了ARPU的提升。
   
    艾瑞预测2011年中国搜索引擎市场的发展认为,百度的推广系统在2010年完成顺利切换,搜索广告收入增长逐渐稳定;搜狗、搜搜等运营商基于流量的积累,营销收入的增长得以体现,艾瑞预计2011年中国搜索引擎市场规模将呈现55%左右的增幅。
   
    行业数据:2010年搜索市场规模占网络广告规模比重下降
   
    根据艾瑞咨询统计,搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在2010年达到30.8%,在热点事件拉动品牌广告投放剧增的背景下,基本保持稳定。
   
    艾瑞咨询预计, 2011年中国搜索引擎占网络广告市场规模比重将有所回升,其原因在于:2010年受热点事件作用影响较大的品牌广告规模的增长态势在2011年有所回归;其次,随着2010年新的推广系统为广告主普遍接受,精准营销及效果营销的理念逐渐普及深入,搜索引擎将会获得更多广告主的认可,艾瑞预测2011年该比重将达到33.2%。
 
 
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