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地方媒体网站更应注重品牌建设
卓越智能:2010-8-16 9:13:33    
 
    媒体网站的盈利方式大致有网络广告、信息服务、电子商务等几种,在谈具体的盈利模式操作之前,我们要首先认识到,任何盈利方式都要建立在网站本身先要吸引人,能够引起人们关注,才有可能进一步让受众了解和参与到你的网站盈利模式当中去。把受众吸引到网站上来的具体做法很多,在这里我们从以下几个方面来谈。
   
      注重树立自身的品牌形象。提高网站知名度。现今网民十分关注的如新浪。、搜狐、雅虎等大型综合商业网站,经过长时间的经营,在网民中已经形成了相对稳定的品牌形象,这种形象往往直接影响着他们的点击率和参与的可能性。同样,媒体网站树立自身稳定的品牌形象对其生存和发展也具有重要意义。
   
      所谓品牌。就是媒体的技术、物质品质与感性条件相融合形成的一个整体的识别标志,是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志,也是媒体本质的外在表现。而媒体的形象分为无形形象和有形形象,无形形象就是存在于受众内心,基于媒介所显示的品质在潜移默化中形成的媒体的形象。媒体网站品牌形象的塑造可从以下几个方面努力:
   
      第一,借助传统媒体的品牌影响力,树立自身的品牌形象。媒体网站的创办者是传统媒体,媒体网站品牌形象的建立和与之相应的传统媒体是密不可分的。在长久的经营过程中,传统媒体基本都已塑造了自身的品牌,媒体网站在推出时无不以背靠的传统媒体的形象为宣传背景,同时传统媒体强大的采编能力和已形成的相对固定的受众群体都是媒体网站得以坚实的基础,在此基础上,结合网络媒介自身的媒介特点,朝着媒介融合的方向逐步树立自身的品牌形象。
   
      第二,强调自身的特色,做出个性来。品牌。就是个性,网络媒体的品牌就是确定网上媒体的生存空间,主要通过媒体品牌差异定位和网上媒体品牌观念定位来实现。不同的媒体网站得以立足的优势都是不同的,这也就决定了它们的差异定位。如人民网的权威,新华网的广泛、快捷,南方周末的深度报道等,河北的不同媒体网站定位也是不尽相同的,那么根据定位的差异性,通过各种方式体现出自己的特色,突出个性,是塑造品牌形象的重要环节。
   
   
 
 
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